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網生代引發產業"劇變" 誰能贏得年輕觀眾的心?
發布者:admin  發布時間:2016/6/11
原標題:誰能贏得年輕觀眾的心?

“得大媽者得天下”,這是國產電視劇曾經信奉的不二法則。然而隨著互聯網的發展和影視生態的演變,中國電視劇產業已悄然發生著“劇變”。近兩年,視頻網站開始搶占電視臺的風頭,《鬼吹燈》等大制作都出自網劇,今年的上海電視節上,這種趨勢更加明顯。樂視、優酷、愛奇藝等平臺分別以重量級的產品奪人眼球,這其中既有自制劇,也有參與其中的電視劇市場頂尖大制作。從《擇天記》、《孤芳不自賞》到《爵跡》等,行業內最熱門的資源,幾乎已經被視頻網站壟斷,就連傳統電視的龍頭老大華策影視,在上海電視節上公布的內容,已經不再提“電視劇”這個稱謂,而是稱之為“全網劇”。在電視節上公布的新劇名單中,《擇天記》、《別那么驕傲》、《迷航昆侖墟》代表了不同題材,百花齊放,而這些劇目中,是否能產生“爆款”,仍需時日證明。

【玄幻題材】《擇天記》備受關注:

鹿晗給自己古裝扮相打7分

上海電視節上亮相的新劇可謂百花齊放,僅是樂視視頻就在上海電視節上就公布了53部IP大劇,涵蓋古裝言情、仙俠玄幻、都市時尚等多個類型,其中玄幻題材的《擇天記》,因為是鹿晗主演的首部電視劇,成為當天最受關注的作品之一,開機發布會上,鹿晗、娜扎、吳倩、曾志偉、陳數等主演悉數亮相。鹿晗自爆在劇中奉獻了7個第一次,“第一次拍電視劇、第一次去橫店、第一次有師父也有徒弟、第一次演古裝、第一次演學霸、第一次演領袖、第一次有感情戲……終于有感情戲了。”

《擇天記》講述了架空世界里,以陳長生為代表的少年英雄的成長故事。鹿晗飾演的陳長生是一位內心清澈、冷靜多智的少年孤兒,這也是他首度出演電視劇。對于自己的古裝扮相,鹿晗打了7分,“陳長生跟我還是有些不同的,他比較冷靜,而且是學霸,我不是。拍古裝戲對我來說最難的是吊威亞,因為我有點恐高,但我會盡量克服。”聽到同劇女演員吳倩夸自己“自然萌”,鹿晗忍不住反駁:“我還是很man的。”

比起鹿晗,拍古裝劇成名的娜扎經驗豐富,娜扎透露,她不是對古裝戲情有獨鐘,而是被徐有容這個角色而吸引,“這回我演的不是傻白甜,而是高能冷御姐,跟我以前演的角色都不一樣。”

【古裝大戲】《孤芳不自賞》主演高顏值 有望成為下一部古裝劇王

新公布的古裝大戲《孤芳不自賞》備受關注,有望成為網臺聯播現象級劇王。《孤芳不自賞》女主角白娉婷由Angelababy主演,這是一個過得比小姐更矜貴的侍女,一個聰敏睿智的軍師,身上有不同尋常的傲氣和傲骨。而劇中男主角鎮北王楚北捷由鐘漢良出演。此前鐘漢良曾在微博曬出劇組造型照,被粉絲高呼“古裝花美男”。男女主角之間將產生一場百轉千回的戰場虐戀,男女主演的高顏值CP一經公布,便已收獲了大批粉絲。該劇已于4月開機,從恢宏的場景和精致的造型來看,加之小說的網絡熱度和主演的高人氣,該劇極有可能成為接棒《羋月傳》的又一部古裝劇王。

【另類題材】《別那么驕傲》未拍先熱

《劣人傳之詭計》填補驚悚題材空白

在優酷的多部自制劇中,由中國臺灣偶像劇之母柴智屏擔任監制的偶像劇《別那么驕傲》以及郭書瑤主演的驚悚懸疑網劇《劣人傳之詭計》備受關注。《別那么驕傲》根據同名網絡小說改編,“林真心”宋蕓樺和偶像演員佟夢實主演,故事講述理工學霸與迷糊藝術女因為意外而錯位的青春,柴智屏直言,劇中“男女錯位”、“爆笑青春”等二次元內容都是時下年輕人熱衷的元素。于本月8日開播的《劣人傳之詭計》,則填補了驚悚網劇題材的空白。該劇由金馬獎導演游智煒執導,郭書瑤等主演。與此同時,新發布的《迷航昆侖墟》等8大劇集也備受關注,《迷航昆侖墟》改編自天下霸唱處女作,海巖將出任藝術顧問,他的兒子侶皓吉吉將作為導演,與奧斯卡特效導演史蒂芬·范米爾共同打造該劇。(林芳)

頭評

她們都已經被“收服”,你呢?

林芳

傳統劇目無顏色,網劇網綜紛登場。今年的上海電視節上,傳統電視劇少有亮點,反倒是來自視頻網站的動作尤為引人關注,無論是自制劇、還是自制綜藝,都成為電視節上的熱點話題。《三體》、《迷航昆侖墟》、《擇天記》等作品陸續亮相,這些都是年輕人偏愛的題材,遙控器已從大媽轉到了90后的年輕人手中,而年輕人偏愛的視頻觀看方式,自然也成了寵兒。

這也是為什么,今年上海電視節伊始,沒有明星站臺發布會、沒有明星酒會活動,而是由官方組委會發起各類專業論壇,而視頻網站也從幾年前的“受邀嘉賓”,變成了業界的“主講人”。對于視頻網站的火速上位,愛奇藝市場副總裁陳宏嘉直言:“內容是一方面,最重要的是你要能夠引起消費者的自主傳播。”

《錦繡未央》唐嫣、《微微一笑很傾城》鄭爽、《三生三世十里桃花》楊冪、《孤芳不自賞》Angelababy……國內最具人氣和號召力的小花旦們都已被網劇招至麾下,而從《擇天記》、《孤芳不自賞》到《瑯琊榜2》、《大主宰》、《爵跡》等,行業內最熱門的資源,也幾乎被視頻網站壟斷。更有趣的是,網劇中的植入竟然有了“認臉”法,觀眾在網站收看電視劇時,可以直接通過演員的臉部識別法,得到演員代言產品信息等等。新時代已經到來,“花旦”們都已經被“收服”,作為觀眾的你,準備好了嗎?

【猜測】下一個借網絡快車火速上位的是誰?

網絡劇也成為了新人火速上位的“快車”。新人一波接一波,下一個“國民老公”會是誰,也引發了不少猜測。上海電視節上,網劇《我的奇妙男友》主演吳倩、金泰煥的亮相成為關注焦點,該劇播放量如今已破25億。其實,在《我的奇妙男友》開播之前,金泰煥的名字并不為人熟知,這位來自韓國的小鮮肉出生于1992年,以前擔任過職業模特,如今憑借這部劇的熱播,金泰煥儼然成為新一任“國民老公”。《我的奇妙男友2》即將開拍,金泰煥的星途也被大家所看好。據記者了解,該劇播出至今,金泰煥的微博粉絲數已從最初的2萬瘋漲到了77萬,圈粉能力不容小覷。

和新人相比,出道多年的“資深帥哥”林峰也看中了網絡這一平臺。由他和迪麗熱巴主演的古裝探案偶像劇《六扇門》將于本月20日登陸騰訊網播出。因多部大熱劇播出而被稱為“tvb一哥”的林峰,在劇中飾演的申捕頭不僅把衙門搞得雞飛狗跳,在生活中也是各種搞怪,十分接地氣。對于此次“觸網”,林峰坦言十分期待觀眾的反饋,“我出道已經16年了,電視劇拍了不少,這次《六扇門》在網絡平臺播出,希望得到年輕觀眾的認可。”

【誤區】年輕人只愛偶像劇?NO!

在騰訊視頻主辦的“青春早茶”論壇上,《花千骨》制片人唐麗君、B站首席運營官李旎等齊聚一堂,分析年輕人的看劇喜好。制片人唐麗君分享了幾個數據:“現在年輕人都愿意在新媒體上觀劇,2014年,觀眾在手機和電腦上看劇的比例達到5:5,到了2015年則是7:3,到了年末,這個比例更是達到了9:1。”

在很多出品方看來,年輕人只關注演員的高顏值,偶像劇是他們的最愛。但該論壇上公布的調查數據顯示,74.3%的95后在校大學生認為故事情節才是他們的第一考量標準,其次看重演員的演技,只有17.1%的受訪者認為主演一定要顏值爆表。在年輕人愛看的劇中,偶像劇也沒有排在第一位,他們的觀劇追求是“一切都能玩”,彈幕、表情包、鬼畜視頻、gif動圖、同人小說,都是年輕人玩的范疇,男女神經愛情故事、懸疑探案燒腦劇、有深度有內涵能產生共鳴的作品,才是年輕人觀劇的首選。唐麗君說,“打造一部年輕人喜歡的劇集,最重要的就是抓住三點:槽點、爆點、痛點。”

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